Uma coisa que a marca de água enlatada não faz é contabilizar o impacto ambiental que o abastecimento e o transporte de água originária dos Alpes Austríacos para outros continentes implica.
Queeeee? Essa foi a reação de um tweeter ao anúncio da Liquid Death durante o Super Bowl. O anúncio de 30 segundos mostrou um grupo de pré-adolescentes festejando e ouvindo um cover da música Breaking The Law, do Judas Priest, enquanto seguravam a Liquid Death contida em latas de alumínio Tallboy. Não se assuste, no entanto: Liquid Death é apenas água que “matará sua sede” e, aliás, “matará a poluição plástica”.
O anúncio provavelmente levantou algumas sobrancelhas, mas é tudo parte da estratégia de marketing da marca que se estende desde as letras góticas/metálicas em suas latas, o comércio que inclui camisetas com gráficos estilo slasher, e artimanhas como apostar $50.000 no azarão do Super Bowl – os Cincinnati Bengals, como aconteceu – e depois enviar uma bruxa certificada para o jogo, encarregada de lançar feitiços e ajudar aquela equipe a vencer. Alerta de spoiler: não funcionou.
Portanto, se nada mais, a Liquid Death é magistral em marketing. Exceto que não se importa realmente com o marketing, pelo menos não com o tipo corporativo. Eis o que ela escreve em sua página Sobre Nós: “Somos apenas uma divertida empresa de água que odeia tanto o marketing corporativo quanto você. Nossa má missão é fazer as pessoas rirem e fazer com que mais pessoas bebam água com mais frequência, tudo isso enquanto ajudamos a matar a poluição plástica. Mas chega de falar de nós e de nossa chata história de marketing, conte-nos sobre você”. Nada corporativo sobre a captura de seu nome e endereço de e-mail para a lista deles, certo?
O editor-chefe da Plastics Today, Norbert Sparrow, pontua sagazmente:
“Mas aqui está o meu verdadeiro problema com eles. Nenhum de nós quer ver o plástico poluindo a Terra, e há muitos caminhos para conseguir isso. Se você quer seguir a rota #deathtoplastic, isso é simplista, mas OK.
Contudo, tenho que assumir que você também se preocupa com o planeta de outras maneiras. Então, eu estava curioso sobre de onde vinha a água. No site da Liquid Death só diz que ela brota de uma ‘fonte subterrânea profunda de montanha protegida por algumas centenas de metros de pedra’. Quer saber onde fica essa fonte montanhosa? Bem, você não vai encontrar a resposta no site da Liquid Death. Você terá que navegar na rede para descobrir que ela vem dos Alpes austríacos.”
Como o New Yorker observou em um artigo recente, o alumínio pode ser leve para transportar e fácil de reciclar, mas os custos industriais da mineração e do processamento são consideráveis. Depois há o custo ambiental de transportar milhares de galões de água de um continente para outro.
O ex-diretor criativo da Netflix Mike Cessario está por trás da Liquid Death, que foi fundada justamente porque ele considerava que outras marcas de água atenderiam apenas às exigências convencionais e, por isso, não seriam suficientemente “punks”, disse ele ao Business Insider. Comentando sobre a identidade da marca, ele também disse que “tudo que é metal e punk é extremo. Ser vegano é extremo. Protestar contra o desmatamento é extremo.”
Norbert Sparrow finaliza sua análise:
“E quanto ao custo ambiental do transporte de água da Áustria para os Estados Unidos e outros lugares? Isso é bastante extremo, mas talvez não de uma forma que se encaixe perfeitamente dentro da narrativa da Liquid Death.”