O torneio de basquete da NCAA é 100% dramático e caótico para os fãs. Há uma boa razão para ser chamado de March Madness.
Para ajudar os fãs a manterem a calma, a Coors Light expandiu sua linha de produtos de marca de uma forma surpreendente ao apresentar Coors-icles, picolés sem álcool com sabor de cerveja.
Inspirado no sabor e refrescância de um Coors Light gelado, o produto é destinado a consumidores com mais de 21 anos por tempo limitado durante a temporada do torneio.
“Cada ponto, enterrada, assistência e bloqueio deixa você na ponta da cadeira, mas provar um Coors Light Coors-icle o levará de volta a um momento de relaxamento”, diz Marcelo Pascoa, vice-presidente de marketing da a família de marcas Coors. “Estamos garantindo que os fãs que assistem aos jogos em casa ou em bares em todo o país possam se refrescar com um Coors-icle.”
O novo produto exclusivo recebeu uma grande ajuda da TopPop Packaging, uma empresa de fabricação e embalagem contratada em Nova Jersey especializada em embalagens flexíveis de uso único para os mercados de bolsas de bebidas, coquetéis e picolés. É uma fonte pronta para uso que formula, mistura, envase, embala e envia produtos acabados para o varejo que lida com a produção e embalagem do produto.
Embalagem e produção da Coors-icle junto ao plano de jogo reativado
O empacotador contratado é uma subsidiária integral da Iconic Brands, cujo COO, John Cosenza, fornece informações exclusivas sobre o lançamento. Sua equipe de vendas estava colaborando com a Mischief Marketing para concretizar o projeto.
“O projeto Coors teve origem em dezembro, mas parou”, conta Cosenza. “Foi reacendido quando o March Madness se aproximou.”
O design gráfico que ele descreve como “uma enterrada” foi gerenciado pela Coors para complementar uma lata de Coors Light na aparência, enquanto o produto o faz com bom gosto.
O feedback inicial via mídia e mídia social foi positivo, relata Cosenza.
É uma ideia tão legal que nos perguntamos se poderia se transformar em mais do que uma oferta por tempo limitado?
Haverá uma segunda rodada para Coors-icles?
“Revisitaremos as coisas depois que o March Madness terminar”, responde Cosenza. “Temos ótimas ideias de embalagens flexíveis para a Coors.
“Produzimos 250.000 Coors-icles em um processo impecável. Foi ótimo trabalhar com uma cervejaria de classe mundial.”
O lendário analista de basquete Dick Vitale também é fã dos picolés.
“Por mais de 40 anos, sou conhecido por meu estilo entusiástico, apaixonado, às vezes controverso, mas nunca chato”, diz ele. A Coors-icle está aqui para dar uma relaxada.”
Você sempre pode contar com Vitale para um comentário citável.
Seis pacotes de Coors-icles estão disponíveis por $ 20,37 online em shop.coorslight.com ou por $ 3 cada em 800 bares em todo o país durante o torneio, Cosenza observa.
Fonte: Plastics Today | Rick Lingle