A Kraft Heinz tem uma nova e ambiciosa meta global de sustentabilidade de embalagens. Até 2030, a empresa pretende reduzir o uso de plástico virgem em suas embalagens em 20%, em comparação com uma linha de base de 2021 – o equivalente a cerca de 100 milhões de libras de plástico virgem.
A empresa tem como alvo todo o plástico derivado de matéria-prima petroquímica que não tenha sido usado anteriormente. Isso se baseia em sua intenção de substituir 15% de suas embalagens rígidas de tereftalato de polietileno (PET) nos Estados Unidos por conteúdo reciclado pós-consumo (PCR) até 2025.
Anteriormente, a Kraft Heinz havia anunciado a meta de tornar 100% de suas embalagens recicláveis, reutilizáveis ou compostáveis até 2025. A empresa também tem como meta a emissão líquida zero de gases de efeito estufa até 2050, com a redução das emissões pela metade até 2030.
“Como pretendemos cumprir nosso compromisso com o plástico virgem, estamos procurando novas soluções de embalagem em todo o nosso portfólio global, onde podemos causar o maior impacto”, disse Linda Roman, diretora associada de governança social ambiental (ESG) e tecnologia de embalagens da Kraft Heinz.
“Ao decidirmos em quais embalagens devemos nos concentrar, primeiro verificamos se há uma oportunidade de remover qualquer plástico desnecessário e, em seguida, procuramos oportunidades em que possamos reduzir o peso do plástico, adicionar conteúdo reciclado ou substituir o plástico por outros tipos de materiais, garantindo, ao mesmo tempo, que não comprometamos a qualidade do produto e atendamos às expectativas do consumidor”, acrescenta.
Para aumentar a porcentagem de conteúdo reciclado em suas embalagens, a Kraft Heinz está aproveitando seu trabalho existente com os Pactos de Plástico dos EUA, Canadá e Reino Unido.
Substituindo plástico virgem em embalagens por conteúdo reciclado
As marcas Kraft Real Mayo e Miracle Whip farão a transição de PET virgem para frascos e garrafas squeeze 100% reciclados nos EUA a partir de 2024; a meta é eliminar cerca de 14 milhões de libras de PET virgem.
Além disso, a Kraft Heinz fez a transição de PET virgem para 30% de PET reciclado para a maioria das garrafas Heinz no Brasil, na Europa e no Reino Unido.
Para os feijões cozidos da Heinz no Reino Unido, a empresa criou os Heinz Beanz Snap Pots recicláveis. Feitos de plásticos macios, os potes são seguros para alimentos e contêm 39% de plástico reciclado coletado dos consumidores nas lojas Tesco.
A Kraft Heinz está claramente repensando suas embalagens plásticas em todas as categorias de produtos. “À medida que buscamos nossas metas de embalagem, estamos transformando as embalagens em todo o nosso portfólio, desde Kraft Real Mayo e Miracle Whip nos EUA até Heinz no Reino Unido”, diz Roman.
“Não há uma solução única para todo o nosso vasto portfólio, por isso estamos avaliando soluções por meio de desenvolvimento iterativo para encontrar a melhor opção, considerando a aparência da embalagem, a funcionalidade, o custo, como ela pode ser executada em nossas linhas de fabricação e o impacto ambiental.”
Um papel para as embalagens à base de fibra de papel
O Shake ‘n Bake ilustra o sucesso da Kraft Heinz até o momento na redução de sua dependência de plásticos. Em 2022, a empresa removeu o saco plástico do shaker (que parece ser feito de polietileno) da embalagem de todo o portfólio de produtos Shake ‘n Bake, eliminando 900.000 libras de resíduos plásticos anualmente.
Materiais à base de fibra estão surgindo como substitutos viáveis para alguns plásticos nas embalagens da Kraft Heinz. No Reino Unido, a Heinz substituiu a embalagem plástica retrátil por mangas de papelão para embalagens múltiplas. A mudança eliminou mais de 1 milhão de libras de plástico em 2022.
No Canadá, em 2023, a marca de café Nabob da empresa substituiu seus sacos de café de plástico não reciclável por recipientes recicláveis feitos com 80% de fibra de papel de recursos renováveis. A Kraft Heinz estima que a mudança eliminará cerca de 2,5 milhões de sacolas plásticas anualmente.
Além disso, a empresa fez uma parceria com a Pulpex em 2022 para criar uma garrafa reciclável à base de papel para o Heinz Tomato Ketchup. A garrafa, a primeira na categoria de molhos, é feita com 100% de polpa de madeira de origem sustentável; um protótipo está sendo testado atualmente.