Uma seleção de alguns dos destaques dos palestrantes da Packaging Speaks Green Conference e da área de eventos Greenplast.
Abrindo os discursos no primeiro dia, o subsecretário italiano de Relações Exteriores, Manilo Di Stefano, apareceu via videolink para enfatizar a importância de embalagens ecologicamente corretas para a redução das emissões de carbono e explicar como os investimentos em soluções sustentáveis são primordiais para a ação da Itália e da UE em relação às mudanças climáticas planos. A Itália está pronta para inovar, de acordo com Di Stefano, cujas palavras foram ecoadas pelo diretor geral da agência italiana de comércio, Roberto Luongo: “Estamos na casa da inovação. Ser inovador hoje é fazer parte de uma economia circular. Não podemos falar sobre inovação se não estivermos nesta economia circular.”
A Packaging Speaks Green Conference foi organizada especialmente para promover a sustentabilidade na indústria de embalagens, acrescentou o presidente da UCIMA, Matteo Gentili, uma mensagem compartilhada pelo presidente da AMAPLAST, Dario Previero, que disse: “Greenplast traz um foco em plásticos sustentáveis e economia circular, onde os expositores trazem soluções ecologicamente corretas. Precisamos fornecer mais informações e focar em tecnologia sustentável.”
Com os discursos de abertura de ilustres membros do governo italiano e entidades comerciais encerradas, o primeiro orador da conferência propriamente dita foi Richard Cope, da Mintel, autor do Mintel Sustainability Barometer. A Cope acredita que, por meio da relação do consumidor com a embalagem, os donos das marcas têm a oportunidade de se engajar em uma “parceria” com o consumidor cotidiano.
A sustentabilidade, segundo Cope, está entre as cinco considerações mais importantes para os consumidores na hora de comprar produtos embalados. Os comportamentos sustentáveis mais populares são impulsionados pela conveniência e simplicidade, bem como pela frugalidade e valor pelo dinheiro. “Os consumidores consideram as empresas as maiores responsáveis pelo aumento das taxas de reciclagem”, acrescentou Cope, “mais responsáveis do que os próprios consumidores e os governos”.
Devido à crescente conscientização das relações dos consumidores com as embalagens plásticas, e uma maior conscientização sobre a necessidade de mais reciclagem e soluções sustentáveis, o ‘greenwashing’ dos produtos deve, portanto, ser chamado e erradicado: “Os consumidores foram vendidos uma mentira sobre indo ‘livre de plástico’ [e eles] não precisam se envolver com a narrativa ‘livre de plástico’ porque os varejistas não querem ter esse tipo de conversa com os consumidores.”
O conhecimento adicional dos consumidores quando se trata de embalagens garantiu a inclusão de uma avaliação completa do ciclo de vida (LCA), acrescentou Cope, porque a (particularmente a geração mais jovem) deseja que as embalagens se tornem parte das soluções em que os consumidores confiam, juntamente com o prazo de validade extensão, identidade de marca e proteção.
Ele usou a marca de roupas Patagonia como um exemplo. Um cliente entrou em contato com a Patagonia para perguntar por que tantas embalagens plásticas foram usadas para embalar uma jaqueta. A marca de roupas, portanto, ofereceu uma explicação completa e detalhada de POR QUE a embalagem plástica foi usada e mostrou COMO ela protegeu o produto durante a produção, trânsito e distribuição. Em outras palavras, nenhuma desculpa de greenwashing foi feita pela Patagônia e as empresas devem seguir o mesmo modelo de transparência.
Depois de Cope estava Nerida Kelton, vice-presidente de Sustentabilidade e Alimentos Seguros da Organização Mundial de Embalagens, que pediu que a circularidade e a sustentabilidade continuem a ser abordadas em nível local ou regional para garantir que exista a infraestrutura apropriada onde os produtos estão sendo vendidos. Essas megatendências, de acordo com Kelton, são uma oportunidade para repensar totalmente as embalagens, com iniciativas de reutilização e recarga atualmente ocupando o mais próximo de um ‘ponto ideal’ entre as expectativas do consumidor e as embalagens sustentáveis. Como exemplo, Kelton destacou o uso de tecnologia e inovação para mostrar o business case das opções de embalagens de refil. Uma empresa start-up sediada na Indonésia, chamada Siklus, desenvolveu um aplicativo que os consumidores podem usar em seus smartphones para encomendar produtos de refil diretamente em suas portas. Isso não apenas economiza na produção e uso de materiais de embalagem, mas também nas emissões de carbono usadas para dirigir até a loja.
Para encerrar, Kelton mencionou a positividade pioneira do trabalho de iniciativas baseadas na Europa, como o programa HolyGrail 2.0, o Perfect Sorting Consortium, Recyclass e CEFLEX.